“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别>背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 面膜对脸真的有用吗，长期敷面膜和不敷面膜的区别，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系(xì)。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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